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Noticias de EEC ALUMNI

Los tres elementos del storytelling

El arte de hacerse memorable

29/09/2016

El Storytelling es el arte de contar historias y conectar emocionalmente a través de la fuerza de un relato. Nuestra historia es la clave para conectar con el mundo, para relacionarnos y para mostrarnos como personas, como profesionales y como organizaciones.
 
Susana Punzón, antigua alumna, compartió con nosotros en EEC Alumni las claves para convertirnos en storytellers: ¿qué habilidades tenemos que desarrollar para seleccionar adecuadamente las historias en las que decidimos vivir y las que queremos contar con éxito?
 
 
¿Qué es y qué no es storytelling? ¿Por qué necesitamos contar historias? El origen del storytelling, relataba Susana, hay que buscarlo dentro de cada uno de nosotros, ya que “el ser humano, per se, está concebido para contar historias”. Además, las historias son emociones y las emociones, de sobra sabemos, están muy presentes en nuestras decisiones y acciones. Si tomamos las decisiones con una gran base emocional, ¿cuál es el papel que tienen las historias que contamos?
 
El storytelling tiene también una explicación neurocientífica que podemos encontrar en los vídeos de Paul Zak. Y es que cuando una historia está bien contada, nuestro cerebro se activa de tal manera que nos permite poner foco en lo que se está contando y empatizar con los personajes de la historia. Por tanto, como insistía Susana, “todos somos storytellers”. 
 
Storytelling no es persuadir, ni contar historias que ni nosotros mismos nos creemos. Se trata de una disciplina reglada en EE.UU. desde hace más de treinta años. Es el “arte de conectar, de dar sentido a los datos”. Autenticidad, coherencia y mucha escucha activa sí son palabras que definen a un buen “storyteller”. Porque, en palabras de Susana, “antes de ser un storyteller, tienes que ser un storyhunter y haber escuchado muchas historias”.
 
 
¿Cuáles son los diferentes elementos para hacernos “memorables” a través de nuestro relato? La historia, el storyteller y la audiencia.
 
Estructurar eficazmente la Historia
 
Buscando un para qué, definiendo una estructura con personajes, paisajes, etc. Identificando a quién podemos inspirar con nuestra historia. Teniendo una intención clara, manteniendo una coherencia entre la historia que se ve y la historia que no se ve. El “MIT” sería la parte nuclear de nuestra historia, la esencia, algo que tenemos que repetir hasta en tres ocasiones a lo largo de nuestro discurso. Y, por último, también es necesario cuidar otros elementos como el humor, la liviandad y las emociones de nuestra historia.
 
Conocerse como Storyteller
 
Es importante creer en nosotros y centrar nuestra atención en la historia que estamos contando. Trabajar nuestro miedo al ridículo, manejar las palabras, eligiéndolas cuidadosamente y “masticándolas” una a una. Cuidando también el cuerpo y la voz. En definitiva, un buen storyteller no cuenta su historia, es su historia.  
 
Conectar con la Audiencia
 
Conectar con la audiencia es otro elemento clave. Escuchar, compartir, conectar con los oyentes de nuestra historia. Manejar la conversación pre-escénica para disponernos en una emoción que nos ayude, ¿qué conversación estoy teniendo conmigo mismo antes de contar la historia? Un punto importante que señalaba Susana es añadir a nuestra historia quiénes somos, para qué estamos aquí y cuáles son las expectativas de nuestra audiencia.
 
Para finalizar la actividad, también pudimos practicar los diferentes elementos del storytelling a través del relato de nuestros propios retos personales.   
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Esta actividad tuvo lugar el 28 de septiembre de 2016 en la sede de EEC Madrid.
 

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